Самые популярные подделки

21 марта 2012 года, 16:19

Журнал EUROMAG представляет новый Индекс. На этот раз мы решили выяснить, часы какой марки являются самыми популярными у россиян, и какие бренды наши соотечественники чаще всего носят поддельные.

Самые популярные подделки

По признанию часовых производителей, российские потребители в основном  превосходно разбираются в дорогих часах – несравненно лучше, чем, скажем, китайцы, у которых рынок luxury развивается очень стремительно.

Самым популярным часовым брендом у российских потребителей стал швейцарский Tissot. За последние 14 месяцев (с января 2011 по март 2012 года) количество запросов в Интернете продукции этой марки почти достигло 272 000 (см. таблицу). Для сравнения, ближайшим конкурентом Tissot – продукцией Longines – россияне интересовались почти в три раза реже (около 99 000 запросов).

При этом из 272 000 запросов по Tissot более 55 000 обращений касались вопроса цены. Это дает основания утверждать, что эти граждане стали потенциальными покупателями продукции Tissot.

По запросам, касающимися стоимости и цены, Tissot также несомненный лидер рейтинга. Второе место по этому показателю досталось бренду Tag Heuer: почти 30 000 из 48 000 запросов касались вопросов стоимости часов этой марки.   

Интересно, что Tag Heuer стал лидером и в другом сегменте рейтинга, в котором эта компания вряд ли захотела бы оказаться: подделки именно этой марки россияне чаще всего ищут в Интернете. Почти 16 500 запросов за 14 месяцев связаны с поиском «копии» часов марки Tag Heuer.   

Второе место по популярности среди подделок досталось бренду Patek Philippe. Информацию о продукции этой марки россияне искали более 66 500 раз (5 место рейтинга), из которых чуть более 19 000 запросов связаны с вопросами цены, а более 15 000 запросов – с подделкой.

И замыкает тройку лидеров по поиску подделок Ulysse Nardin – практически каждый четвертый пользователь, интересующийся этой маркой, допускал возможность носить копию часов Ulysse Nardin.

Самым непопулярным часовым брендом у россиян признан итальянский Parmigiani – за 14 месяцев россияне интересовались продукцией этой марки менее 3 000 раз, из которых только 180 запросов касались цены (то есть от потенциальных покупателей).  

Но если к Parmigiani есть хоть какой-то интерес от потенциальных клиентов, то, например, часами Richard Mille в контексте цены не интересовались вообще ни разу (хотя по этой марке было более 4 600 запросов). Впрочем, и носить подделки Richard Mille россияне тоже не хотят.

 

БРЕНД

БРЕНД

БРЕНД-ЦЕНА

БРЕНД-КОПИИ

Доля подделок (% от бренда)

 

 

Кол-во запросов

Кол-во запросов

Кол-во запросов

%

 

Tissot

271803

55595

7415

2,7

 

Longines

98839

21917

8213

8,3

 

Omega

92522

24515

11304

12,2

 

Rolex

66664

24398

11291

16,9

 

Patek Philippe

66192

19280

15288

23,1

 

Ulysse Nardin

49208

13223

12729

25,9

 

Tag Heuer

47761

29766

16489

34,5

 

Cartier

39039

12557

5286

13,5

 

Vacheron Constantin

35290

16703

10172

28,8

 

Zenith

32803

7872

4780

14,6

 

Baume&Mercier

31868

2663

423

1,3

 

Breguet

30725

5344

5716

18,6

 

IWC

24957

5862

2784

11,2

 

Montblanc

21422

10953

6110

28,5

 

Maurice Lacroix

17903

5609

2715

15,2

 

Ebel

16760

389

294

1,8

 

Panerai

16550

5596

4585

27,7

 

Frederique Constant

11891

4095

1025

8,6

 

Piaget

8564

4106

1179

13,8

 

Jaeger-leCoultre

6156

1580

626

10,2

 

A.Lange & Sohne

5518

1396

1303

23,6

 

Richard Mille

4617

0

0

0,0

 

Girard-Perregaux

3714

1607

461

12,4

 

Van Cleef & Arpels

3582

743

489

13,7

 

Parmigiani

2710

180

169

6,2

 

Примечания:

Замеры производились по следующим параметрам:

БРЕНД – упоминаемость бренда только в контексте часов/хронометров, исключались упоминания бренда в контексте ювелирных изделий, аксессуаров, парфюма и проч.;

БРЕНД-ЦЕНА упоминаемость бренда часов/хронометров в контексте цены, стоимости, предложений о покупке;

БРЕНД-КОПИИ – упоминаемость бренда часов/хронометров в контексте цены, стоимости, предложений о покупке копии, т.е., по сути, о приобретении подделки;

Доля подделок (% от бренда) – это отношение упоминаемости БРЕНД-КОПИИ к упоминаемости БРЕНД, выраженное в процентах и характеризующее долю предлагаемых подделок на фоне БРЕНДА.

Сервис Wordstat.Yandex.ru фиксирует интерес пользователей интернета к различным качествам бренда.

 

Данный индекс EUROMAG подготовлен в рамках совместного проекта «Группы 808. Информационный аудит» и журнала EUROMAG.

©
Подписка на Euromag

Популярные материалы

Турция: от Европы к диктатуре 22 июля 2016, 15:30

Турция: от Европы к диктатуре

Еще несколько недель назад Турция жила в ожидании отмены виз с Евросоюзом, а сегодня проводит массовые репрессии в отношении ученых и учителей, фактически уничтожает институт...

10 причин поехать в Португалию 20 июля 2016, 14:30

10 причин поехать в Португалию

Победа сборной Португалии на Евро-2016 всколыхнула спрос на путешествия в самую западную страну Старого Света. Мы выбрали 10 причин для посещения Португалии от лучшего...

Правила роддомов в Европе 11 июля 2016, 17:28

Правила роддомов в Европе

В Британии вышел рейтинг стран, где быстрее всего рожениц выписывают из больниц. Эксперты Лондонской школы гигиены и тропической медицины провели исследование, касающееся...

Отели для фанатов «Игры престолов» 4 июля 2016, 17:00

Отели для фанатов «Игры престолов»

На прошлой неделе завершился очередной сезон «Игры престолов». По этому случаю, а также в разгар сезона отпусков мы решили узнать, где снимали сериал и в каких...