Рождество? Извольте заплатить!

23 декабря 2014 года, 13:30

Весь этот год в британских супермаркетах меня уговаривали экономить пенсы и фунты. Причём это не предложения из серии «спасти деньги», купив товар со скидкой. Нет, предлагали просто купить продукты, а сдачу в виде монет бросить в копилку «на чёрный день». Вместо копилки - пластиковая карта супермаркета, а «чёрный день» на самом деле красный - Рождество. И это не столько забота о кошельке потребителя, сколько о своём собственном бюджете. Сэкономить сейчас, чтобы люди потратили потом во время праздника. Причём израсходовали в правильном месте, в котором так заботятся о клиенте.

Евгений Ксензенко

имя: Евгений Ксензенко

Евгений Ксензенко - журналист, владелец компании "Watch us".      

В 2002 году с отличием окончил факультет журналистики МГУ.  В 2006 году  защитил диссертацию в University of Westminster.   

С августа 2001 года корреспондент  "НТВ". 

С ноября 2006 года по ноябрь 2011 - директор-корреспондент представительства ОАО "Телекомпания "НТВ" в Великобритании

Например, в сети ASDA даже предлагают пополнить подобную «копилку» шестью фунтами, если человек накопит сам 144. Понятно, что потратить бонус «из сбережений» можно только в этом магазине. Вроде бы пустяк, но многим приятно. На вырученные шесть фунтов, скажем, можно купить Рождественский пудинг и бутылку какого-нибудь скромного вина.

Да, это крючок маркетинговой кампании, на который попадаются целые семьи. Однако это тот самый случай, когда и «рыбак» доволен, и «рыбы» вроде бы тоже «плавают» от прилавка к прилавку в хорошем расположении духа. Такой «улов» всем по вкусу.

Рождество в Европе - это ещё и праздник абсолютно честного отъёма денег у потребителей. Шоу-бизнес в государственных масштабах. Выстраиваются роскошные декорации в виде иллюминаций на улицах, устанавливают ёлки на главных площадях, открывают рождественские базары, грот Санта-Клауса. Магазины наряжаются как девушки на бал - ярко и пытаются «перещеголять» конкурентов.

В такие дни огни большого города для британцев как взлётная полоса для самолётов - место прибытия. Следующее приземление в Harrods или Selfridges. Приятной посадки и быстрого расставания с фунтами. Елисейские поля в Париже, Оксфорд-стрит в Лондоне - вся эта красота зажигается по воле и из бюджета самих владельцев магазинов.

С одной стороны - традиция, а с другой - все коммерческие траты окупятся. Нужно же привлечь внимание «мотыльков-клиентов». Хлеба и зрелищ? Пожалуйста. Имеете что-то против Рождества? А Вас случайно не Скрудж Макдак зовут?

В народном таблоиде «Daily Mail» недавно вышла статья о разводе в одной приличной британской семье после 17 лет совместной жизни. Причиной развода стало не банальное: блондинка-брюнетка с голубыми глазами и ногами от Клаудии Шиффер, или на худой конец соседка Грейс, заскучавшая без приключений. Нет, семейный корабль пустила на дно жадность супруга.

Оказывается, британец отказывался тратить на рождественские подарки для детей больше ста фунтов. Мотивировал это тем, что можно испортить сыновей таким образом.

Ах да, ещё не позволял украшать деревья у дома гирляндами - вот ещё, платить деньги за электричество. На сто фунтов, конечно, не купишь компьютерную приставку или приличный велосипед, но в целом, это тоже деньги. Однако терпение супруги подошло к концу. Это Рождество она проведёт «без скряги». Надеюсь, дети получат приставку, а иначе зачем всё это было затевать?:) 

Вообще, каждое Рождество все пытаются расшевелить городской «муравейник». Конечно, праздник происходит и по инерции - нужно уважить традиции и ожидания людей. Рождественские гимны поют на Трафальгарской площади под норвежской елью, в метро, церквях и на вокзалах. Вокруг поющих ходят люди с пластмассовыми ведёрками и собирают деньги на помощь нуждающимся.

На радио всё тот же репертуар: от Криса Ри «Driving home for Christmas» до многочисленных версий хита Мэрайи Кэри «All I want for Christmas is you».  Всё так чинно и благородно. Единственный экстрим или «масло в рождественском огне» -   предраспродажи. Так называемые «чёрные пятницы и понедельники».

Мне кажется, после поздравления Королевы и праздничной индюшки на столе - это самое яркое событие. По крайней мере, с точки зрения телевизионной картинки. Не знаю, как там уж французы штурмовали Бастилию, но английские магазины британцы берут просто на абордаж.

Все гены предков из пещерного периода неожиданно просыпаются и превращают в зомби вполне себе нормальных людей в другое время. Начинается гонка с участием ног, локтей и зубов. И как ещё день распродаж не превратили в телешоу? Событие ведь явно рейтинговое.

Впрочем, кто его знает - может и не понравиться людям. Ведь одно дело, когда наблюдаешь за тем, как сосед Джон орудует локтями, а другое - увидеть себя рядом с ним. Этот эффект заметил ещё чуткий художник Незнайка. Пока смотришь на портреты других персонажей, всё кажется веселым и чудесным, но стоит взглянуть на себя со стороны, то картина меняется.

Мне лично нравится другое шоу с участием букмекерских контор. Они каждый год на полном серьёзе принимают ставки на так называемое «белое Рождество». Если пойдёт снег на праздник, то люди могут заработать или потерять. В этом году была популярна другая ставка.

Одна букмекерская контора предлагала поспорить на то, что Королева в это Рождество отречется от престола. Ну-ну. Я не верю в такие чудеса. Елизавета Вторая дала когда-то клятву служить Королевству до самой смерти и явно намерена сдержать слово. Тем более что большинство полномочий она уже делегировала  «скамейке запасных» - принцам Чарльзу, Уильяму и Гарри.

Не будет Её Величество уходить в отставку и портить людям праздник. Вот не дождутся британцы слов «я устал, я ухожу». Никогда. Просто не верю. Только не на Рождество.

Лично мне всегда нравится Рождество ещё своим ожидаемым спокойствием в Лондоне. Дороги пустые - все уехали к родственникам и сидят за праздничным столом. Помню, как часто мне сочувствовали британцы, узнав, что я не еду в Россию на Рождество. В глазах читалось: вот бедолага, застрял тут с нами, мучается.

Мне же как-то было странно от них слышать, что они могут видеться с родными вот так вот по нормальному раза три-четыре в год. У всех, конечно, дела, но Рождество - святое. Прекрасный повод, чтобы собраться вместе и послушать, что скажет Королева в своём Рождественском поздравлении.

К счастью, в этом году не было традиционных тревожных статей о том, что в британских офисах не ставят ёлки из-за политической корректности. Вдруг сотрудник Мухаммед обидится? Думаю, что обижаться не на что. И уж точно Мухаммеду. В этом году имя Мухаммед стало самым популярным в Королевстве. Так что нечего решать за Мухаммеда, что ему обидно или нет.

По моим ощущениям, дух Рождества в Королевстве жив, жил и будет жить. И пусть британские политики пугают избирателей историями о том, что вот ведь иммигранты понаехали тут, устанавливают свои порядки, скоро потеряем старую Добрую Англию.

Взять того же националиста Найжела Фаража, который недавно обвинил иммигрантов в том, что из-за них возникают пробки на дорогах и не хватает мест в английских школах и другие подобные заявления, которые, похоже, так нравятся что называется «простому английскому народу». Ведь в  своих бедах так удобно обвинять других людей. Правда ведь?

И последнее из рождественского обзора. Я лично всё-таки не завёл бонусную карту от супермаркета. Лишился шести фунтов, увы. Однако уверен, что на другие рождественские «предложения» от магазинов я точно попался. Ну и хорошо - праздник должен быть, а то превращусь в такого Скруджа, от которого через 17 лет сбежит супруга!)  

Подписка на Euromag

Английский бойлер или искусство выживания 26 сентября 2016, 12:24

Английский бойлер или искусство выживания

Впервые с особенностями британской системы отопления я столкнулся в студенческие годы. Я снимал маленькую комнату в викторианском доме. Хозяин квартиры с улыбкой перечислил...

Этот полный Брекзит 1 июля 2016, 12:21

Этот полный Брекзит

Представим себе, что Брекзит это бомба, которая уже взорвалась, но её осколки летают по всему Королевству, поражая репутацию британцев, национальную валюту, капитализацию...

Банды Лондона 2 декабря 2015, 16:46

Банды Лондона

Готовясь к интервью с бывшим гангстером, главарём одной из банд на востоке Лондона, я озаботился глупым вопросом: как одеться для встречи. Всё-таки съёмка, и обычно я в...

Выиграть британский грант 14 августа 2015, 12:22

Выиграть британский грант

Мой приятель так и сказал - поздравляю с Чингачгуком. С чем? С Чингачгуком - ну индеец такой, помнишь? Да я знаю, кто такой Чингачгук - кто же не помнит Большого Змея. Однако...