Российские зумеры все чаще выбирают санаторный отдых — формат, который еще недавно считался устаревшим и ориентированным преимущественно на старшее поколение, рассказала з
Весной 2026 года общее количество бронирований санаториев и спа-отелей увеличилось на 15,5%, рассказали в одном из сервисов бронирования. Средний срок проживания вырос до 2,6 суток, а средняя стоимость суточного размещения достигла 14,8 тыс. руб., что на 4,6% выше, чем годом ранее. При этом география интересов существенно расширилась: помимо традиционного лидера — Краснодарского края, в топ вошли Пятигорск, Липецк, Зеленоградск и Светлогорск. Настоящими тревел-открытиями сезона стали такие локации, как Дорохово, Истра, Таганрог и Иноземцево, а список санаторных направлений пополнился Майкопом, Братском и Старой Мацестой.
Современные санатории уже не ассоциируются с устаревшим сервисом. Многие трансформировались в полноценные велнес-отели — с современным дизайном, СПА-комплексами, фитнес-залами и гибкими форматами размещения. Помимо классических лечебных процедур, гостям предлагают йогу, пилатес, медитации, детокс-программы и индивидуальные планы питания. В санаториях открываются зоны коворкинга, добавляется быстрый вай-фай и другие цифровые решения, позволяющие сочетать отдых и рабочие задачи.
По словам Ольги Нарт, заместителя генерального директора курорта «Лучи», именно такой ребрендинг возможно и стал одним из ключевых факторов роста интереса со стороны поколения Z. По опросам компании «Купер», проведенном в 2025 году, более 70% молодых людей сегодня считают ментальное здоровье приоритетом — и это напрямую влияет на их туристические привычки.
Главный драйвер тренда — изменение образа жизни. Зумеры чаще сталкиваются с цифровым выгоранием, высоким уровнем тревожности и постоянной информационной нагрузкой. На этом фоне растет спрос на отдых с понятным режимом и минимизацией внешних раздражителей. Санаторный формат отвечает этим ожиданиям: сочетает физическую активность, процедуры и ментальное восстановление.