Популярность приложения для создания коротких видео бьет все рекорды. В России тиктокеры покидают детский «бассейн» и выходят в мир большого шоу-бизнеса, записывают песни и получают премии авторитетных печатных изданий.
Пока инстаграм вынужден каждый час отправлять напоминания и уведомления, борясь за ваше внимание, молодые люди проводят миллионы часов, зависая на видео в TikTok.
Мало кого удивляет, что сюда пришли крупные рекламодатели и люксовые бренды: Gucci и Prada. Известные музеи в соцсети с танцами и песнями – вот что обескураживает.
В культурных сферах сейчас как никогда актуальна борьба за молодую аудиторию, а большинству пользователей TikTok нет 24 лет. Многие музеи рассматривают сеть как стратегическое вложение в будущее и, пока они не окончательно потеряли юного зрителя, создают свои каналы. И доказывают, что музеи – это не пыльные залы для обязательных школьных экскурсий, а тоже модно и забавно.
Правда, некоторые музеи пока стесняются своих каналов в TikTok и ссылок на них на сайтах не найти.
Нью-йоркский The Metropolitan Museum of Art был одним из первых музеев в TikTok. Сейчас подтянулись и другие. Например, в аккаунте Берлинского музея естествознания можно послушать короткие лекции или посмотреть, как делают чучела.
@mfnberlin Christin Scheinpflug ist Tierpräparatorin und verpasst dieser Hyäne ein Make-up für die Ewigkeit. 🖌 ##museum ##natur ##berlin ##foryou
♬ Future Famous (Instrumental) - BLVKSHP
Black Country Living Museum
Британский музей Black Country Living Museum в пригороде Бирмингема, о котором, честно говоря, мало кто знал в мире, начал передавать первые ролики из своей машины времени в августе прошлого года. Теперь аккаунт музея входит в сотню самых популярных в Британии.
Black Country Living Museum — экспозиция под открытым небом, состоящая из восстановленных исторических зданий.
@blackcountrymuseum I love it when women ✨ ##learnontiktok ##history ##WW2 ##1940s
♬ positions - Ariana Grande
Музей Прадо
Первое видео Прадо датировано июнем прошлого года. Тут никто не танцует – все вполне консервативно и отвечает представлениям о социальных сетях музеев.
На канале рассказывают о картинах и показывают немного внутренней кухни.
@museodelprado Campaña contra el cambio climático en colaboración con @wwf ##museodelprado ##stopclimatechange
♬ sonido original - museodelprado
Музей Тиссена-Борнемисы
Музей, входящий в «Золотой треугольник искусств» Мадрида, часто оказывается в тени расположенного по соседству Прадо. Музей решил не отставать от известного соседа и даже ведет канал чуть смелее, с танцами.
@museothyssenbornemisza Rubens ft. @lolainditok #arte #museo #dance
♬ 4 besos - Lola Indigo & Rauw Alejandro & Lalo Ebratt
Галерея Уффици
Вот куда надо идти, если хотите удивиться или посокрушаться о стремительном беге времени и падении нравов. На канале есть танцующие картины, много юмора и «говорящие рты», в общем все, за что так любят TikTok.
Почти каждый ролик – пример нарушения традиций музея. Венера Сандро Боттичелли входит в картину «Весна» и, возмущенная, требует, чтобы персонажи соблюдали пресловутую социальную дистанцию.
@uffizigalleries Distance, please!! ##socialdistancing ##mood ##comedy ##art ##nature
♬ suono originale - uffizisocial
А ангел на картине Лоренцо Ди Креди, видимо, передумал сообщать Мадонне в маске благую весть.
@uffizigalleries Fase 2 be like ##socialdistancing ##staysafe ##monday ##mood ##art
♬ suono originale - uffizisocial
Как говорит директор музея Эйке Шмидт, галерея хочет привлечь молодую аудиторию: «Речь идет о том, чтобы стать частью диалога. Телесериалы и Netflix в настоящее время закладывают коллективный визуальный материал в головы молодых людей. Но великие произведения искусства, которые, по нашему мнению, имеют наибольшее значение для настоящего и будущего, обычно вообще не доходят до этого поколения. Причина, по которой многие молодые люди сегодня больше не ходят в музеи, заключается в том, что они часто считают, что это не имеет отношения к их собственной жизни».
@uffizigalleries Quanto manca al 2021?? #boredinthehouse #bored #quarantine #boredathome #weekend #uffizi
♬ suono originale - uffizisocial
Рейксмузей
Канал делится забавными фактами о произведениях искусства, предлагает живые экскурсии и воспроизводит знаменитые картины. Иногда выкладывает танцы смотрителей.
@rijksmuseum Jesse & @sirolfvonraaijen are back with some #goodvibes! 🕺💃 With greetings from the #rijksmuseum 💋 #amsterdam #takeyoudancing #fy #fyp
♬ Take You Dancing - Jason Derulo
«Важно сделать нашу коллекцию доступной для всех, – объясняет Нанет Бьюмер, возглавляющая цифровой отдел музея. – TikTok – это платформа, которая характеризуется множеством создателей контента. Приложение очень простое в использовании. В отличие от инстаграма, редактирование изображений и видео происходит полностью внутри приложения».
Музей даже привлекает посетителей для создания видео для канала музея: «У нас обычно бывает много школьных классов. Мы хотим посмотреть, можем ли мы использовать TikTok для взаимодействия с молодыми посетителями музея совершенно по-другому, например, позволяя им создавать контент для нашего канала TikTok».
P.S. Из российских музеев очень заметна в TikTok активность музея современного искусства Garage. Для продвижения своей триеннале «Красивая ночь всех людей» они привлекают шоумена Александра Гудкова и даже снимают хорроры.
@garagemca Ну вот, пожалуйста ##гудков выясняет отношения с современным искусством на ##триеннале2020 ##красиваяночьвсехлюдей
♬ оригинальный звук - GARAGE
Есть аккаунт и у Политехнического музея, но ведут они его нерегулярно, так что решили не подписываться.
