Администрация города Владикавказ представила новую визуальную айдентику города, разработанную бренд-лабораторией AdWorm (adworm.ru). Проект направлен на формирование современного и целостного образа Владикавказа, укрепление его идентичности и повышение привлекательности для жителей, бизнеса и туристов.
Владикавказ — один из ключевых культурных центров Северного Кавказа с более чем 240-летней историей. Несмотря на богатое наследие и яркий характер, ранее у города отсутствовала единая визуальная система. Новая айдентика призвана объединить городской образ, подчеркнуть его уникальность и создать понятный и узнаваемый язык коммуникации.
Работа над проектом велась с глубоким погружением в контекст города. Команда AdWorm провела исследование городской среды, изучила культурные и исторические особенности региона, а также провела встречи с представителями администрации. Это позволило сформировать визуальную концепцию, отражающую многослойность Владикавказа — города, где органично сочетаются традиции и современность.
В основе айдентики лежит сочетание яркой цветовой палитры и природных оттенков, передающих энергию города и его связь с окружающим ландшафтом. Важным элементом визуального языка стали переосмысленные орнаментальные мотивы, вдохновлённые осетинским декоративно-прикладным искусством, а также авторский шрифт и система пиктограмм, разработанные на основе особенностей локальной письменности и культурного кода.
Новая айдентика представляет собой гибкую дизайн-систему, которая может использоваться в городской среде, цифровых каналах, навигации, печатной продукции и коммуникационных материалах. Она рассчитана на широкое применение — как муниципальными структурами, так и представителями бизнеса. В рамках проекта также разработан гайдбук, регламентирующий использование всех элементов айдентики.
