Третий по величине город Швеции Мальмё перестал быть для датчан магазинной Меккой из-за укрепившейся шведской кроны.
На протяжении десятилетия датчане ездили в шведский город Мальмё на шопинг, но теперь эта тенденция практически закончилась, пишет датская газета The Copenhagen Post. Причина – укрепившаяся шведская крона. Если еще в 2009 году ее курс по отношению к датской кроне составлял всего 65 датских эре, то в прошлом году шведские деньги подорожали до 84 эре – самый высокий уровень с 2001 года.
«У нас пока нет точных данных, но мы получаем известия от магазинов Мальмё, что все меньше и меньше в город за покупками приезжает покупателей из Дании», – говорит глава Ассоциации ретейлеров Мальмё Пия Сендин.
Согласно официальной статистике, железнодорожное движение по мосту, связывающему Копенгаген и Мальмё, в 2010 году упало на 3,5%. Интенсивность автомобильного движения снизилась на 1%. Эксперты впервые за 10 лет зафиксировали падение потока между городами.
Аналитик датского банка Арне Ломан говорит, что нет никаких факторов, которые говорили бы о скором возможном снижении курса шведской кроны. «Наоборот, мы ожидаем противоположную тенденцию», – признал он.
«В то время как экономика значительной части Европы со скоростью хромого движется вперед, шведская экономика показывает намного быстрый темп восстановления», – пояснил он.
В связи с этим ретейлеры Мальмё намерены развернуть в Дании широкомасштабную рекламную кампанию об уникальных предложениях и скидках с целью вернуть покупателей. Кроме того, одновременно с этим будет запущена и кампания, которая будет продвигать Мальмё «как пригород Копенгагена – Копенгаген М». «Мы будем позиционироваться так, как будто мы находимся за углом – достаточно лишь пересечь пролив. Но в то же время покупатели попадают совершенно в другую культуру», – пояснила Сендин.
Еще больше интересного в нашем канале Яндекс.Дзен. Подпишитесь!
