Взгляд на Россию
Взгляд на Россию

Adidas ориентируется на Россию

Adidas, который продолжает бороться за лидерство на мировом спортивном рынке, делает ставку на Россию.

По мнению экспертов компании, выгодное отличие России от Европы состоит в том, что, несмотря на невысокие доходы, русские охотно расстаются с деньгами и не склонны копить деньги из-за экономической нестабильности.

Шеф правления компании Герберт Хайнер считает, что сейчас все решают три крупнейших рынка: Россия и СНГ, Северная Америка и Китай. Именно там следует увеличивать товарооборот, поэтому Adidas планирует до 2015 года открыть в России 1200 новых магазинов.

Adidas в России уже стал явным лидером, чей единственный конкурент – марка женской спортивной одежды и одежды для фитнеса Reebok. Правда, по мнению, Герберта Хайнера, существует проблема фальсификации товара, но покупательная способность людей растет, и они уже готовы платить больше за лучшее качество. Он отмечает, что русские все чаще обращают внимание на дизайн и соответствие моде.

При этом у русских не так уж много денег: средняя заработная плата не превышает 560 евро (22 277 руб.). Но 74 % денег традиционно расходуются на предметы потребления, в то время как в Европе – не более 40 %. Это имеет свои исторические причины. После развала Советского Союза население демонстрировало огромный спрос на западные товары, вызванный отставанием производства в своей стране. К тому же, русские не склонны копить деньги из-за многочисленных инфляций и любят известные бренды, причем не только люксовые, такие как Gucci и Hermes, но и в секторе товаров для среднего класса, к которому и принадлежит марка Adidas.

Еще одна предпосылка быстрых темпов развития на восточно-европейских рынках – многочисленные спортивные события международного масштаба: чемпионат Европы по футболу 2012 в Польше и Украине, Олимпийские игры в русском Сочи 2014, чемпионат мира по футболу в России 2018, отмечает Die Welt.

Adidas AG – немецкий промышленный концерн, специализирующийся на выпуске спортивной обуви, одежды и инвентаря. 

Еще больше интересного в нашем канале Яндекс.Дзен. Подпишитесь!

Читайте также
Share
0
Комментарии (0)
Где это?
Новости партнеров
Загрузка...
Как попасть в Лондон без визы?
Как попасть в Лондон без визы?